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2020年春节档竞赛打响:离下一个“史上最强”有多远?
发布时间:2019-10-30

中新网客户端北京10月30日电(任思雨)回顾10月初,电影市场诞生“史上最强国庆档”,而细心的观众们发现,电影的?#22478;?#36148;片里还出现了很多定档大年初一的影片预告:《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》《中国女排》……2020年春节档电影的竞赛已经悄然打响。

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七部电影定档2020年春节上?#22330;?/p>

提前抢跑:春节档纷纷贴片国庆档预告

近年来,随着观众观影习惯的养成,看电影已逐渐成为春节期间合?#19968;?#30340;“新年?#20303;保?#28783;塔专业版数据显示,2019年春节档7天累计收获票房58.4亿,比2018年春节档上涨1.2%。一年之中的最强阵容、最强制作都开始向春节档集中。

据统计,2019年春节期间共有8部新片同期上映,而目前定档2020年春节上映的电影也有7部左右。选择在大热的国庆档电影贴片宣传,抢占市场?#28982;?#25104;为春节档电?#23433;?#32422;而同的举动。

在近?#31449;?#21150;的“国庆50亿收官,春节100亿还有多远?”电影沙龙上,灯塔研究院院长牧?#23458;?#38706;,今年国庆档热映的几部影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《雪人奇缘》,均为即将在春节上映的电影做了贴片。例如《姜子牙》《中国女排》《急先锋》贴片《我和我的祖国》,《唐人街探案3》贴片了三部影片,而《紧急救援》力度更大,是唯一一部贴片四部电影的春节档电影。

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电影《紧急救援》海报。

距离春节还有好几个月,为何这么早就展开了竞争?阿里影业宣发总经理杨海谈到,其?#26723;?#24433;在三个多月时展开规划是比较正常的,只是今年过年时间?#26174;紓?#30005;影比较密集,整体的?#34903;?#27604;较统一,所以有这种“共同出发”的感觉。伯乐营销创始人张文伯也表示,春节档收益大风险也大,时间周期就是?#24613;?#20805;分的表现,在更早的时间里定档便可以更早做?#24613;浮?/p>

国庆期间的贴片预告成功引起了观众的注意。网络上,很多人已经关注到贴片里的“神仙打架”,表示已经对2020年春节档充满期待。

牧晨介绍,贴片用户观影行为已经成为获取电影信息渠道的第三位,仅次于电影购票类app和社交资讯平台。数据显示,在距离春节档还有100天时,淘票票用户?#32422;?#37096;影片的想看热度已达到39.8万,?#20808;?#24180;增长了近200%。

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图片来源:灯塔研究院

影片格局:春节档类型丰富、系?#34892;?#20316;多

目前,?#33539;?#23558;于明年大年初一上映的电影有《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》《姜子牙》《急先锋》《熊出没之狂野大陆》7部电影,同2019年相比,2020年的春节档电影在类型题材上更加丰富。

从《西游?#30340;?#31687;》《西游之大闹天宫》到《美人鱼》《功夫瑜伽》,再到《红海行动》?#35835;?#28010;地球》,梳理从2013年至今的春节档票房冠军可以发现,喜剧不再是春节档的唯一赢家,观众对影片类型的选择更加开放。即将上映的动画《姜子牙》与体育题材的《中国女排》,在以往的春节档电影类型中都相当少见。 

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电影《姜子牙》海报。

2020年春节档的另一个特色,是系?#34892;?#38598;较多,从目前的片单来看,有多部电影都是前作的?#26377;?#32780;且前作都取得过相当不错的票房成绩。

例如,《囧妈》是徐峥的“囧系?#23567;?#31532;一次进军春节档;在《唐人街探案3》的公开预告片中,王宝强与刘昊然这?#28304;?#26723;将继续开启“唐探宇宙”;《紧急救援》沿袭《红海行动》《湄公?#26377;?#21160;》同一制作班底,首度聚焦海上救援题材,将展现海上专业救捞?#28216;?#30340;英勇事迹;《姜子牙》则是《哪吒》之后,光线彩条屋出品的的又一封神题?#29287;?#20316;,还有每年稳定输出的“熊出没”系?#23567;?#30005;影逐渐呈现出“系列化”的趋势。

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电影《囧妈》、《唐人街探案3》海报。

竞争激烈:春节档电影未来应如何发力?

随着分?#26696;?#30340;电影越来越多,每一年的春节档都会被称为“史上最拥挤”,面?#32422;?#28872;的竞争,今年国庆档的成功是否有经验可?#36234;?#37492;?

数据显示,目前国庆档和春节档购票用户重合度不足四分之一,春节档尽管竞争激烈,但市场依然大有潜力。

灯塔研究院院长牧晨说,2019国庆档的成功背后,出现了一些新的行业趋势。?#28909;紓?#26723;期内购票观影用户中,女性?#24613;冉先?#24180;增长显著;结合淘票票数据来看,国庆档的“拉新”+“唤?#36873;?#29992;户?#24613;?#36798;到了三成,其中00后和70后成为新用户增长主力,19岁以下、40岁以上的新用户?#24613;?#37117;超过了20%;同时,四线下沉城市的拉新最为显著。

因此,如何进一步挖掘00后和70后新用户,同时唤醒一二线城市和95后存量用户,让增量观众走进影院,将成为春节档能否冲击总票房新纪录的关键。

伯乐营销创始人张文伯说,如果要复制国庆档的成功,需要将目光投向更广的社会环?#24120;?#20351;宣发内容符合大众情绪。阿里影业宣发总经理杨海则表示,如果今年春节档影片能从类型?#28237;?#23481;上有新的突破,引发更年轻或更年长的增量观众走进影院,会让春节档有新的局面。

“通过《中国机长》,能看到《中国女排》的成长机会,因为它?#24425;?#30495;实事件改编,与家国情怀相关联,穿透了几代人的情感;并且明年还是奥运年。在春节期间,这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”杨海举例。

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电影《中国女排》海报。

除了新增用户与唤醒用户,春节期间还有一个特征是人口迁移,“他回到?#32422;?#30340;家乡、怎样带动?#32422;?#30340;家人、?#25913;?#21644;朋友和同学一起去观影,可能真的需要从类型上、从情绪上给大家更多的共鸣”,灯塔研究院院长牧晨说。

另外,2019年春节档还有一个?#26723;?#20851;注的数据,是观影人次相较往年出现了下跌,不少观众表示?#32422;?#34987;高票价劝退。如今,在多部可选择的电影面前,观众们会更在意电影的“?#32422;?#27604;”,演员阵容、情怀作用有所减弱,口碑仍是观众观影的重要参?#24613;?#20934;。

“我们更多的其实还是要回到电影的?#23616;剩?#26368;?#31449;?#23450;它在这场马拉松的比赛胜出的不是营销,而是它的内容?#20998;省!?#24352;文伯说。

距离2020年春节档还有三个月,各大影片在宣传发行上还会?#26696;?#26174;神通”,在这期间的影片变数依然存在,但不变的是,面对越来越“?#37327;獺?#30340;成熟观众,电影还是要靠好?#20998;世?#35828;话。(完)


【编辑:李玉素】

来源:中新网    作者:    编辑:沈晔
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