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報告:2019票房穩步上升 這兩類人成觀影新勢力
發布時間:2019-12-15

《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》……數數2019年,你看過幾部電影?近日,燈塔聯合毒眸發布《“用戶的態度”2019中國電影市場用戶觀影報告》,對一年來的電影市場現狀進行盤點分析,并圍繞著用戶觀影習慣揭示了一些新的規律。

在過去的一年,中國電影市場有什么新變化?哪些觀眾貢獻了最多票房?

票房:穩步上升,三四線城市繼續下沉

報告顯示,截至12月12日,2019年中國電影票房達到606億元,已經接近2018年全年票房,保持了穩步上升的態勢。

2019年,中國電影市場保持了一些良好的發展趨勢,如觀影總人次進一步提升,票房向三四線城市繼續下沉,以及國產片持續發力,繼2018年后再次貢獻全年6成票房。

觀影人數方面,2019觀影總人次進一步提升,同2017年、2018年相比,2019年觀影總人次增加到17.56億;平均票價提升,達到37.0元;人均觀影次數與過去基本持平。此外,在2019年第四季度出現了“雙王者影片”,觀影人數同比增加人次六千萬。

票房城市分布方面,票房向三四線城市繼續下沉,激活三四線用戶將進一步帶來票房新空間。

此外,2019年的國產片持續發力,總數達到475部,繼2018年之后再次貢獻全年6成票房,頭部效應持續加強;口碑進化,高分影片票房占比持續提升,長尾票房占比同步提升。

人群:“00后”與“80前”成觀影新勢力

根據報告,2019年,觀眾們對電影熱情不減,想看數量提升82%,購票轉化率提升8%。

2019年中國的觀影用戶群體呈現出一些新的趨勢:在全年的整體購票用戶中,20-29歲人群依然占據主流。

而在首次線上購票的用戶當中,19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。換句話說,“00后”和“80前”用戶構成了2019年的增量觀影用戶。

直播、短視頻成電影宣發新形式

在電影營銷領域,2019年同樣呈現出一些新景象,比如宣發和直播、短視頻等形式的合作。年底,燈塔聯合淘寶直播,通過薇婭、李佳琦兩位當紅主播先后為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。

根據報告,《南方車站的聚會》主創空降李佳琪直播間當晚,帶來了預熱曝光物料2億+、累計觀看人數934萬、25.5萬張票在6秒內售罄的空前熱度,高效地完成了“認知—興趣—轉化—口碑”的電影營銷鏈路。

春節檔前瞻:《中國女排》《唐人街探案3》熱度高

回顧2019年,春節檔、暑期檔、國慶檔貢獻近一半票房,其中國慶檔漲勢顯著。

而對于即將到來的2020年春節檔,報告也做出了前瞻。

數據顯示,2019年春節檔和國慶檔購票用戶重合度不足四分之一,市場潛力巨大。2020年春節檔用戶選擇觀影喜好不變的占比明顯下降,陪伴觀影意愿有所提升。

在2020年,《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春節檔熱度空前高漲,以映前50天作為觀察結點,用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬,大幅提升了714%。其中,《中國女排》、《唐探3》成為了大部分用戶的觀影首選。

來源:中新網    作者:    編輯:黃曉強
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